Единый Туристский Регион Центральной Азии
Совместная модель управления туризмом, объединяющая Казахстан, Узбекистан, Кыргызстан, Таджикистан и Туркменистан в одно туристское пространство.
Почему странам Центральной Азии важно объединиться?
Современный туристский рынок высококонкурентен — регионы борются за внимание путешественников. Центральная Азия обладает огромным потенциалом, но его раскрытие возможно только через сотрудничество. Коопетишн — модель, при которой конкурирующие страны одновременно сотрудничают — позволяет:
- Расширить общий туристский рынок и создать длинные трансграничные маршруты
- Усилить узнаваемость региона как единой дестинации
- Совместно решать инфраструктурные задачи и снижать маркетинговые расходы
- Обмениваться опытом, внедрять инновации и развивать устойчивый туризм
Ключевые преимущества Центральной Азии
Регион обладает уникальными преимуществами: объекты ЮНЕСКО, богатая культура и история, живописная природа, международный интерес, развитый экотуризм.
Расширение турпотока
Совместные усилия для привлечения большего числа туристов в регион.
Узнаваемый бренд «Шёлковый путь»
Создание общего туристического бренда для улучшения узнаваемости региона.
Экономия маркетинга
Оптимизация маркетинговых затрат через совместные проекты и инициативы.
Трансграничные маршруты
Разработка и продвижение маршрутов, проходящих через несколько стран региона.
Обмен опытом
Совместное использование знаний и опыта для улучшения качества туристических услуг.
Устойчивость
Совместные усилия для обеспечения устойчивого развития туризма в регионе.
С какими вызовами сталкивается регион?
Несмотря на высокий потенциал, развитие туризма тормозят:
Нет единой туристской политики
страны конкурируют между собой вместо того, чтобы усиливать регион совместно
Слабая транспортная связность
отсутствие удобных перемещений между столицами и туристскими центрами
Разрозненное позиционирование
четыре разных бренда вместо одного сильного регионального образа
Нет единой туристской политики
страны конкурируют между собой вместо того, чтобы усиливать регион совместно
Границы и бюрократия
визовые правила, очереди, разные процедуры въезда
Инфраструктурные пробелы
нехватка отелей, транспортных сервисов, обученного персонала
Высокая международная конкуренция
Центральная Азия пока уступает по маркетингу Турции, ОАЭ, ЮВА
Региональный DMO
Новая модель управления туризмом
Единая точка координации
все страны действуют согласованно, а не хаотично
Общие стандарты качества
сервис, навигация, безопасность, гиды — единый уровень ожиданий туриста
Совместные маршруты
формируются длинные тематические путешествия, повышающие ценность визита
Маркетинг одного голоса
реклама «Центральной Азии» сильнее, чем реклама отдельных стран
Инвестиционная привлекательность
международным компаниям проще работать через один координационный офис.
Цифровизация отрасли
сбор данных, аналитика, единые платформы бронирования и инфосервисы
Мобильный офис
Принципы работы мобильного офиса: ротация стран, равное участие, гибкость, обмен опытом и усиление связей для эффективного сотрудничества.
- Стандарты качестваМы устанавливаем высокие стандарты качества услуг для повышения уровня удовлетворённости туристов.
- Координация странМы координируем усилия стран региона для более эффективного продвижения туризма.
- Совместный маркетингМы разрабатываем и реализуем совместные маркетинговые кампании для привлечения туристов в регион.
- Развитие маршрутовМы способствуем развитию туристических маршрутов, делая их более интересными и доступными для путешественников.
- Цифровая аналитикаМы используем современные инструменты цифровой аналитики для мониторинга и оптимизации туристических потоков.
- Привлечение инвестицийМы активно работаем над привлечением инвестиций в туристическую инфраструктуру региона.
Международные примеры
Примеры успешного регионального брендинга: Scandinavia, Mundo Maya, Via Dinarica, Western Balkans. Узнайте, как они достигли успеха.
Visit Scandinavia
Привлёк глобальные бренды, создал общий маркетинг для 5 стран.
Mundo Maya
Связал Мексику и Центральную Америку в один туристский культурный маршрут.
Via Dinarica
Превратил Балканский регион в топ-направление outdoor-туризма.
RCC Western Balkans
Ускорил создание региональных турпродуктов и инвестпроектов.
Что можно адаптировать из японской модели DMO?
— Партнёрство государства и бизнеса: модель, где инвестируют обе стороны.
— Цифровые решения: точная аналитика туристских потоков.
— Согласованность регионов: тысячи локальных DMO работают по единым правилам.
— Фокус на устойчивости: баланс экономических, культурных и природных интересов.
— Цифровые решения: точная аналитика туристских потоков.
— Согласованность регионов: тысячи локальных DMO работают по единым правилам.
— Фокус на устойчивости: баланс экономических, культурных и природных интересов.
Кейсы Центральной Азии, которые уже работают
Успешные примеры регионального сотрудничества
Поезд “Jibek joly”
первый масштабный трансграничный маршрут.
Гостиничная классификация KZ–KG
шаг к единым стандартам сервиса.
Tabarruk Ziyorat
единая платформа культурно-паломнических маршрутов.
TAN Turkic Alliance of Long Runs
региональные спортивные события с международным эффектом.
CAREC 2030
Стратегия АБР предусматривает поэтапное создание регионального туристского агентства и прямо рекомендует формирование DMO, когда страны готовы к сотрудничеству.
- Поэтапное формирование регионального агентства
- Создание устойчивой базы для DMO
- Международное признание идеи
- Поддержка Азиатского Банка Развития
Единый бренд «Шёлковый путь» — шанс мирового масштаба
Создание регионального DMO — это следующий логичный шаг для укрепления позиций Центральной Азии на мировой туристской карте. Общие стандарты качества, совместный маркетинг и развитие трансграничных маршрутов делают регион более привлекательным для туристов и инвесторов.
DMO создаёт устойчивую систему управления, улучшает координацию между странами и превращает «Шёлковый путь» в сильный, узнаваемый и конкурентоспособный международный бренд.
DMO создаёт устойчивую систему управления, улучшает координацию между странами и превращает «Шёлковый путь» в сильный, узнаваемый и конкурентоспособный международный бренд.
Изображения: Unsplash [???????????????? ???????????? ????????????????????????, Nadia Ramella, Mika Baumeister, Tim Mossholder, Creatvise, zibik, Markus Winkler, tommao wang, Alex santiago, Stepan Konev, Matej Pribanic, Uber Scuba Gili, Michaela, Max Bender, Pourya Gohari, Caleb Jack, Jeremy Santana, Eddy Kristianto, Sahim Sonde, chris robert, Brian McGowan].
Перед использованием, пожалуйста, ознакомьтесь с Условиями использования Unsplash. Вы можете удалить этот блок.
Перед использованием, пожалуйста, ознакомьтесь с Условиями использования Unsplash. Вы можете удалить этот блок.
